Le Gouvernement a mis en place une nouvelle politique pour promouvoir l'exportation de saké, de vin grillé, de vin et d'Okinawa "temsen", selon des sources gouvernementales japonaises le 26. Cela fait partie de la « Stratégie cool japan» visant à promouvoir la culture japonaise à l'étranger. Le contenu principal est d'attirer les acheteurs de vin étrangers en organisant des événements à l'étranger, en renforçant la diffusion de l'information et la promotion de la marque et en augmentant ainsi les ventes. En outre, il y aura plus de possibilités d'expérience pour les visiteurs étrangers, tels que des visites de vignobles. Cette politique sera décidée lors de la "réunion de liaison pour la promotion des exportations d'alcool au Japon" qui se tiendra le 28.

Les nouvelles lignes directrices, axées sur les Jeux olympiques et paralympiques de Tokyo 2020, énumèrent des mesures concrètes. Les exportations japonaises d’alcool sont passées de 20,6 milliards de yens en 2012 à 42,9 milliards de yens (environ 2,7 milliards de yuans) en 2016. Afin d'accroître encore les exportations, le Gouvernement a interrogé des entreprises brassicoles et des journalistes professionnels sur l'évolution des marchés étrangers. Thèmes La nouvelle politique modifiera la politique actuelle établie en 2014.

En tant que mesure visant à renforcer la diffusion de l'information, la politique propose d'utiliser des bases à l'étranger telles que l'ambassade du Japon pour organiser des événements. Il combinera également la nourriture japonaise, la verrerie de vin et la culture régionale pour stimuler les ventes. Référence à la « version japonaise de la Sopexa » (titre provisoire), créée en avril par la société française de l’alimentation (Sopexa), qui apporte un soutien à l’exportation, notamment en matière de stratégie de vente à l’étranger, de Branding et d’activités de négociation.

La nouvelle politique prévoit de promouvoir les vins japonais auprès des acheteurs de vin et des médias étrangers afin d'accroître leur visibilité sur le marché du vin. La production nationale de vin est inférieure à celle produite à l'étranger et utilisera cette caractéristique pour promouvoir sa marque. La société a également envisagé de vendre du vin brûlé en tant que liqueur distillée similaire à la vodka et à la tequila.

La nouvelle politique analyse les tendances de consommation croissantes des touristes étrangers dans l'espoir de stimuler la demande sur les marchés étrangers. En plus d'élargir la "visite de la cave à Saké", le charme de tamson sera également promu aux étrangers qui visitent Okinawa. La nouvelle politique souligne également la nécessité d'assouplir les restrictions, de créer un environnement propice aux exportations et de former des personnes capables de diffuser les bonnes connaissances.